Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы рекламы» для студентов очного отделения специальности 350700 «Реклама»

Учебно-методический комплекс дисциплины

«Основы рекламы»

для студентов очного отделения специальности 350700 «Реклама»

Составитель:

Архангельская К. В. старший преподаватель

Состав и структура УМКД

Выписка государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по специальности 350700 «Реклама»:

ОПД.Ф.11Основы рекламы

Основные понятия. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Функции рекламы. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы. Планирование рекламной кампании. Исследования в рекламе. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация. Оценка эффективности рекламы. История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Современные рекламные стратегии. Реклама в отраслях и сферах деятельности.

Дисциплина изучается студентами дневного отделения на втором курсе, в 4-м семестре.

Составитель: Архангельская К.В.

Зав. кафедрой менеджмента и рекламы: Капустина Л.М.

Федеральное агентство по образованию

Уральский государственный экономический университет

Факультет менеджмента

и международных экономических отношений

Рабочая программа изучения курса

«Основы рекламы»

Учебно-методическая разработка для студентов очного отделения специальности 350700 «Реклама»

Автор: Архангельская К. В.

Семестр: 4-й семестр

Общее количество часов: 144 часа

Лекции: 36 часа

Семинары: 36 часа

Самостоятельная работа: 72 часа

Отчетность: 4-й семестр- экзамен

Екатеринбург 2008 г.

1. Организационно-методический раздел

Цель курса.

Познакомить студентов с основами теории и практики рекламы, тенденциями ее развития, помочь сориентироваться в современной рекламной действительности.

Задачи курса.

дать представление о сущностных характеристиках рекламы, ее целях и функциях в системе маркетинговых коммуникаций и процессе брендинга;

ознакомить со схемой рекламного процесса и его основными участниками;

научить оценивать рекламные разработки и выбирать каналы распространения рекламных сообщений;

изучить рекламные возможности традиционных и новых средств рекламы;

сформировать представление о методах планирования, организации, контроля и оценки рекламных компаний;

рассмотреть варианты применения маркетинговых исследований в рекламной деятельности;

дать представление о специфике международной рекламы и особенностях рекламы в основных отраслях и сферах деятельности;

рассмотреть социально-правовые аспекты рекламной деятельности;

сформировать представление о проблемах и перспективах развития мирового и российского рекламных рынков.

Место курса в профессиональной подготовке выпускника.

Курс «Основы рекламы» является базовым в профессиональной подготовке студентов по специальности «Реклама». Курс «Основы рекламы» тесно связан с курсами «Маркетинг» (в большей степени) и «Менеджмент», а также затрагивает целый ряд смежных дисциплин,  таких как «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Правовое регулирование рекламной деятельности», «Брендинг» и др. Курс целесообразно изучать до названных специализированных курсов для облегчения последующей ориентации студентов  в дисциплинах о маркетинговых коммуникациях, организации рекламных процессов и эффективности рекламных кампаний.

Требования к уровню освоения содержания курса.

В результате изучения курса «Основы рекламы» студент должен:

иметь представление о:

сущностных характеристиках рекламы, ее целях и функциях в системе маркетинговых коммуникаций и процессе брендинга;

о возможностях средств рекламы и о вариантах применения маркетинговых исследований в рекламной практике;

о социально-правовых аспектах рекламной деятельности; разбираться в проблемах и перспективах развития мирового и российского рекламных рынков.

знать:

схему рекламного процесса и его основных участников;

этапы планирования, организации, контроля и оценки рекламных компаний;

специфику международной рекламы и особенности рекламы в основных отраслях и сферах деятельности;

уметь:

оценивать рекламные разработки и выбирать оптимальные каналы распространения рекламных обращений.

2. Распределение часов курса по темам и видам работ